Si bien el 2025 las redes sociales ya eran altamente relevantes, las últimas elecciones marcaron un punto de quiebre definitivo. Las estrategias partidarias tradicionales han colapsado frente a la agilidad, la personalización y la inmediatez de la campaña digital. Las redes sociales pasaron de ser un apéndice de la campaña a convertirse en el núcleo mismo del nuevo marketing electoral.
Sedes partidarias vacías, jerarquías rígidas y discursos ideológicos trasnochados ya no conectan con una ciudadanía hiperconectada y hastiada de escuchar el mismo discurso gastado y repetido de siempre. El puerta a puerta y las proclamaciones ya no miden ni determinan la intención de voto real; se han convertido en rituales costosos, superfluos e ineficientes que no resisten ni el primer análisis costo-beneficio frente al uso del algoritmo.
La campaña de 90 días ha muerto, los políticos de última hora ya no logran traccionar el voto hacia su franja, el elector ya no cae en la promesa superflua hecha desde el manifiesto interés de obtener el voto a último minuto.
Bajo este nuevo paradigma, el candidato ahora debe comprometerse en el largo plazo con su electorado, construyendo su presencia en plataformas como Facebook y TikTok a lo largo de los años, mediante la denuncia diaria, la fiscalización visible y la respuesta inmediata a las inquietudes de la población. El formato acartonado del político trajeado ha colapsado frente al nuevo político influencer y creador de contenido, cercano, cotidiano y hasta imperfecto que es a quien ahora el algoritmo premia dándole visibilidad y presencia mediática real.
Y es que hasta la pauta publicitaria en televisión y radio ha perdido eficacia frente a las nuevas audiencias que ahora consumen contenido de otra manera: bajo demanda, inmediato, al toque de su pantalla. El elector ahora desconfía de los medios tradicionales a los que ahora ve como lentos, anacrónicos, sesgados y vendidos a sus propios intereses comerciales.
Es esta suma de elementos la que sin duda ha producido en estas últimas elecciones subnacionales casos tan interesantes como el fenómeno Mamén. Una campaña llevada en redes sociales durante varios años de mostrarse diariamente de forma activa; denunciando, fiscalizando, controlando y con una inversión mínima; han hecho de Mamén Saavedra el arquetipo del influencer político por excelencia.
Este paso a la fiscalización ciudadana cotidiana y las denuncias directas en TikTok han consolidado en Santa Cruz de la Sierra un triunfo electoral arrollador. Conectar con el descontento urbano con un formato de comunicación frontal, simple, sin intermediarios, donde el candidato actuó como un justiciero digital que expuso los problemas del día a día de los cruceños ha sido la tesis de cómo llevar a cabo una campaña política 3.0. Ha sido una carrera de largo aliento a la alcaldía cruceña, que puso desde el principio el foco en conquistar al elector desde el lugar más cercano que tiene, su dispositivo móvil.
Y tampoco tenemos que dejar de lado el efecto Cronenbold, Warnes ha sido testigo del resurgir de un candidato que ha sabido reinventarse a través del uso magistral del humor, la cercanía cultural y la viralidad en redes como plataformas de resiliencia política y reconexión popular. Y es que es muy importante entender que en esta nueva política también el carisma digital y la capacidad de reírse de uno mismo generan muchísima más empatía y votos que cualquier panfleto ideológico tradicional o cualquier discurso grandilocuente.
Hay que tener muy presente que estas victorias recientes en Santa Cruz y Warnes no son anécdotas aisladas; son la regla general del nuevo manual electoral boliviano y quien no entienda que el votante actual habita en un ecosistema totalmente digital donde la atención es el recurso más escaso, está condenado a la irrelevancia política.
El algoritmo es, hoy por hoy, el jefe de campaña más poderoso y vino a quedarse.
